摘要：
互联网信息技术的发展、智能手机和移动终端设备的升级换代、大数据算法功能的优化……短视频行业基于多方因素蓬勃发展，短视频平台也异军突起。作为业内最早进入移动视频领域的公司之一，一笑科... 互联网信息技术的发展、智能手机和移动终端设备的升级换代、大数据算法功能的优化……短视频行业基于多方因素蓬勃发展，短视频平台也异军突起。作为业内最早进入移动视频领域的公司之一，一笑 科技 成功打造了 秒拍 、小卡秀、一转、博博视频等多款潮流风向标产品。有几款产品自诞生之日起就成为了强大的娱乐。基因 网站优化 ，加上与微博合作形成的大量优质内容源和强大的社交属性，逐渐构建起联动的移动短视频生态。
从秒拍、小卡秀、一转到博博视频，一笑科技不断完善自己的移动短视频产品，从技术优化到扶持政策升级 短视频优化 ，致力于为创作者提供一个施展才华的平台，持续为用户提供连续的提高。高质量视频内容的输出使创作者能够通过个人的努力获得相应的收益。同时，在平台的支持下，创作者也可以在平台上实现更好的发展。
在当今的短视频行业，内容创作已经颇有成效，玩法的更新也在不断探索。社交网络已成为许多平台的下一个重要问题。短视频的碎片化形式客观上增加了用户互动的频率。基于微博的社交关系可以说是夏科技短视频的天然优势，在其之上建立起来的新型互动玩法和运营逐渐成为其核心竞争优势。
作为企业，一夏科技也深知平台责任，在公益层面做了很多创新尝试。从秒拍的“冰桶挑战”到一转的“爱碗饭”，一笑科技充分利用一智宝、小卡修、秒拍等产品形成的矩阵优势，深入公益领域，做短视频+公益深入人心。
同时，一夏科技将不断提升内容的传播性、引导性、影响力和公信力 网站优化 ，满足人们精神文化生活的新期待，增强人们的文化获得感和幸福感。在5G时代的浪潮下，一夏科技将进一步探索AI、VR、AR等一系列新技术在短视频领域的应用。
在宜兴科技创始人兼CEO韩坤看来，专业的内容生产者和内容平台是共赢的。人才打造优质产品为平台提供优质内容，平台也提供强大的资源支持和流量倾力。只有积极、健康、阳光的内容才能长盛不衰，有社会责任感的平台才能长盛不衰。
随着短视频的快速发展，新的市场需求将朝着更加细分、多元化的方向演进。及时准确把握短视频市场脉搏，强化服务意识，对于推动短视频商业模式创新，提升市场竞争力具有重要意义。. 未来，一夏科技将继续根据需求和用户体验对产品进行改进和打磨，发挥企业应有的作用。
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新浪微博股价大涨，怎样看待微博“第二春”？
复活成败的关键，在于是否逃离了“深V”陷阱：和微博一直引以为傲的大V集群相似，微博的崛起、失落和复活，称为深V曲线更为贴切，U型更为光滑，而V字方显陡峭。
不知何时，已经不再被笔者关注的微博页面上，在笔者每日例行公事的发微博过程中，头条微博再次让人有了触动。 一道垂直领域排行榜与自己昨日排名情况跃入眼帘。
2205名，够落后的，该发奋写微博了。 在和几个和笔者一道在2010年就被加V的几个微博主交流时发现，2016年，对于来说，对不少V字头的用户最有刺激作用的，或许不是140字的限制被解除，而是这个每天不得不被看见的排行榜。
就在这一年，新浪这个传统中国互联网公司，旗下的微博，非但没有继续滑落，反而跻身百亿美元俱乐部，市值一度超过Twitter。 微博真的满血复活了吗？尽管之后一个多月里，微博市值亦跌宕起伏和大幅跳水。
复活成败的关键，在于是否逃离了“深V”陷阱，请注意，此处深V有两层含义。
深V曲线，微博的失败与成功
2016年10月17日美股交易时段，微博的市值达到113亿美元，一度超过Twitter，瞬时成为全球市值最高的社交媒体。 今年以来，微博的股价已经累计上涨173%。 11月22日，微博发布2016年第三季度财报，截止到9月30日，微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街分析师预期。 此外，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。
一度沉沦、被外界公认已经被微信打趴下的微博完成了重新回归。 “我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。 ”新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟在财报发布后无不感慨。
业界将微博的再次崛起称之为U型曲线，而在笔者看来，和微博一直引以为傲的大V集群相似，称为深V曲线更为贴切，U型更为光滑，而V字方显陡峭。
媒体报道，新浪微博时尚电商事业部总经理余双每年底都会为介绍微博颇为复杂的商业化工具而去深圳开一场发布会，2013年的那场发布会是最冷清的一场，2012年和2015年则人满为患。
三个年份恰恰是微博从V字的锋头到尖底，再回归锋头的时间节点。 诞生于2009年8月的微博，通过邀请名人、明星、商业领袖、舆论领袖等入驻，迅速聚拢大量人气，最终在2011年成为了最被关注的社交网络。 同年微信出世；次年Q2到Q4，据市场调研机构Global Weblndex的研究报告，微博活跃用户数量下跌40%，从此一路走低，也就有了2013年那场最为冷清的发布会。
微博也在思考，“从2012年下半年到2014年上半年，我们显得有些低沉。 ”微博CEO王高飞事后回忆称，在重压之下，微博开始了在商业策略上的调整。 第一个重要变化就是放弃PC，进行彻底的移动化，提出“移动为先”。
可移动化只是围绕移动用户体验的第一关口进行了变化，尽管从PC端全盘移动化，已经是壮士断腕，但不足以拯救微博的厄运。
“我与团队争议最大的地方，就是我认为微博不应该加强社交属性。 微博往社交方向的尝试实际上耽误了很多时间。 ”曹国伟说。 其实，社交方向，何尝不是曹国伟曾经的目标，只是更具有社交黏性的微信出现，打碎了这个梦。
社交媒体这个新战略方向被划定，微博开始触底反弹。可依靠什么？已经逃离微博投奔微信的大V们吗？
内容重塑，短视频拯救微博？
在整个微博复活的过程中，一个关键词不容绕过——短视频。
曹国伟曾总结，微博再次崛起的重要原因是，微博作为平台的生态开始发力。 而摩根士丹利在之前发布报告则明确指出，视频和直播产品正在推动微博用户增长，并预计微博月活跃用户数将在2018年达到4亿。 在产品形态上，微博已经不再是成立之初的“Twitter模仿者”，而是成为类似于Twitter+Instagram+YouTube的综合平台。
尤其是2016年3次微博市值飙升中，微博短视频领域重要战略伙伴一下科技旗下的三款差异化视频产品，秒拍、小咖秀、一直播扮演了强力催化剂的角色。
依靠2014年“冰桶挑战”奠定短视频地位的秒拍是国内最大短视频播放平台，日活跃用户超6000万；依靠2015年为明星对口型大赛迅速爆红的小咖秀则是国内最火草根娱乐UGC视频平台，这个在一下科技CEO韩坤口中分别代表内容、工具两大方面的产品，深度植入微博之中，形成了一个短视频矩阵，并在2016年初通过微博引流和扩散进一步爆发。 同年2月微博股价开始第一次飙升。
4月直播平台一直播登台，并直接作为微博的直播入口而存在，月底微博市值突破50亿美元。 在海外市场的观点中，对于“直播+微博”这一生态的期许值之高，以及直播未来可以将微博这种社交网络真正变成一个强大媒体的可能，造就了这一次飙升。
很快，机遇又来了，奥运期间，“微博＋一直播”生态联合体爆发了强大传播力，成功的推动了如傅园慧洪荒之力和王宝强事件横压奥运讨论场等热点事件的传播，奥运和宝强事件分别成为全民“看”直播和“玩”直播的分水岭，形成一波又一波话题引爆网络……8月15日，微博市值突破百亿大关。
甚至于，在媒体统计中，每逢有八卦新闻或热点事件，当天在美国上市的新浪微博股价，不时会上升，并在林丹出轨事件发生后，揶揄微博才是最大的受益者。
短视频的功效显得尤为重要。 原因很简单，据QuestMobile发布的秋季报告显示，微博能够保持高增长，和微博持续向三四线城市下沉密不可分，而在下沉的过程中，微博用户也得以更加年轻化（主要用户群体年龄为25岁以下）。 对微博而言，大量的年轻用户不仅带来了活跃度的增长，在商业化领域也有着更好的前景。
尤其是以90后为主体的移动互联网用户，他们更倾向于直播这样的传播方式，而也需要一个象微博一样的广场来容纳这些内容。 同时，用户下沉和用户年轻化也预示着微博从精英用品走向屌丝化，但如果取代过去时政评论和大V、明星霸屏的状态，不让微博从过去名人单向灌输，走向了更多元和深层的社交互动，并伴随着媒体属性，则毫无意义。
短视频成为扶植有草根特征的中小V崛起于微博的一个利器。 但不能说短视频救了微博。 曹国伟曾对媒体揭秘，最早微博投资一下科技时，它并不是一家短视频公司，是微博改变了其产品策略，使其变成一个与微博高度结合的短视频公司。
同时，配合用户下沉这一战术，在更多内容创造角度上，微博都在调整者定位定位，尤其是兴趣社区垂直化、改善信息流算法两个大招。
2014年微博开始将各个兴趣社区垂直化发展，现在有55个垂直领域中，阅读量超过10亿的大概有45个，一批中小V成为了连接大V这一金字塔尖的头部资源和广大微博用户的“中产阶级”。 同时，在新算法下，如果用户时间序列产生的内容不足时，微博会把过去三天中用户未读到的、或与用户兴趣相关的内容，插入到用户的信息流当中，从而增加用户在微博停留的时间。 这一招，颇为类似移动媒体平台今日头条的玩法。
王高飞口中，很多用户每天上微博2次-3次，但每次刷新2次-3次之后，就无新内容可读，导致离开的问题，得到了解决。
更多的内容、多元的内容形态，让每一个微博用户都能够获得自己想要的，既不像读“报纸”那般枯燥，又不似朋友圈那样封闭。 内容网红微博找到了社交媒体的定义。
生态盈利，微博成了又一家广告平台？
“由于微博与微信在社交媒体属性上的差异，这两个平台竞争最激烈的阶段已然成为过去式。 ”曹国伟在公开场合表露的自信，因为微博的表现已经成为了现实。
可内容丰满了，盈利问题如何破？“除了与阿里巴巴合作带来的广告收入之外，第三季度非阿里巴巴的广告收入同比增长了112%，这是连续三个季度保持100%以上增幅，代表了微博广告收入的构成变得更加健康了。 此外，品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过了100%，其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告，增幅达130%，品牌客户数同比也增长了46%。 ”王高飞对其Q3财报的解读，显示出了曾在上一次巅峰状态下持续亏损、被揶揄为捧着金饭碗要饭的微博，在盈利上的破题。
新浪官方给出的解释是广告。 王高飞认为，任何一款产品都不可能适合所有类型的广告，但微博能够支持的广告类型是比较全面的。 有此一说的理由并非只是自夸，而是在他看来，微博的内容形态丰富，从文字到图片，再到视频；其次，微博的传播方式多元，可以按照内容、用户的相关性来推荐；此外，微博上的广告主有将广告向移动化、社交化、视频化倾斜的趋势，而微博恰巧都有与之相对应的产品。
玩法比过去单纯上硬广、发软文变得更贴近，以2016年7月，一直播商业变现的第一单美的空调直播为例，其就是直播+网红+电商方式，为美的在京东的店铺导流，一个和电视购物并无二致的节目，实现了不到2小时销售额超出2015年双十一两倍的业绩。
但并非如此简单，在微博自身，也在2016年上半年开始推出视频广告，效果依旧如过去的微博广告一样不太明显。 更多时候，微博则是扮演了一个工具角色，即提供了多种广告工具和产品，它支持电商网红将自己的微博账号与淘宝店账号集成在一起，提供了更高的转化率和更流畅的用户体验。
让以网红为代表的中小V在自己的垂直领域和粉丝群体里用自己的方式去实现变现可能，而不是象过去作为媒体和广告平台一样，限定广告的样式。 这一招其实是和过去依靠淘宝成长起来的蘑菇街、美丽说如出一辙。 只是今日，阿里的合作伙伴是微博这个更大的社交媒体而已。
从简单的投放广告，到更多的让合作伙伴（品牌、淘宝店主、网红乃至其他）根据其对微博的理解，更多的创造植入姿势，这其实微博在上一轮红火时，无奈的被众多非官方微博广告商抢走的生意，这一次，它开始抢回来了。 反而是微信公众号和朋友圈广告，陷入了微博上一次的烦恼里。
或许，这更得益于大V的反水和式微，使得微博在流量走势控制上的力不从心变成了过去。 没有平台加持、活在垂直领域的中小V们，想要独力接外单，还很难。
平台导流能力的强化，使得广告，这个从新浪创立开始就一直延续的生态，在微博上焕发了第二春。
未来之路，远离深V创造生态
大V的离场，除了让微博掉入“深V”陷阱外，也意外的为微博摆脱大V独家发声、观众围观、缺少互动的另一个“深V”陷阱，而是依靠中小V这类“中产阶级”创造内容、深度互动、深耕垂直领域、形成广告多元生态创造了条件，或者可以简单地称之为微博的网红化生态。
可摆在微博面前的，还有新的“深V”陷阱，即作为开放性的社交媒体和广场生态存在的微博，如何寻找更多的内容实现形式和变现空间，来延续用户黏度。
仅仅靠泛娱乐直播和各种广告投放显然很快就会触及到天花板。 垂直领域的网红容量固然比微博过去偏重时政领域的大V、公知容量更大，但也有极限。 其造星能力的饱和、固化与逐渐减弱，也只是一个时间问题。 这一弊病其实早前在新浪博客、微信公众号等之上亦多有呈现，而结果也会因成名故事的难以为继，而引发新一轮的内容荒；同时，无论是单纯投放广告还是用户原创广告，亦没有出现较佳的结合点，特别是后者，更多的变成一种视频、文字拉客和优惠、折扣叫卖的竞技。
天花板的呈现，和新的一批大V形成头部固化、中层内容创造者难以找寻上升空间等问题，都将在微博复活后逐一爆发，微博对此也认知颇深，并开始新一轮社交媒体的试错。
比如当红的短视频领域，微博除了和一下科技试水泛娱乐外，亦开始在2016年8月，联合有信推出的一款语音直播互动产品“红豆Live”，其目的则是以知识付费的方式，用语音版的知乎、分答，来进一步提升垂直领域意见领袖们的知识变现能力。
一来可以起到垂直领域内容的进一步多元化和互动化，探索社交媒体差异与单向发声的传统媒体的新通道；二来也可在广告营收之外，拓展更多的盈利空间，避免过度依赖品牌广告、电商广告而陷入品牌广告效果不可测、品牌导流广告转换率偏低的广告平台固有难题。
或许，如何继续深度放大社交媒体的能量，从现在包罗万象的大广场和垂直小会场形态，进一步升级为内容创业者的创意市集，将是微博下一步的生态爆发点，亦是从新浪传统网络广告平台的基因中，逃离出去，找到新生机的关键所在。
“在旧有模式中越强的公司，你要在新的模式获得成功往往是很难的，一是因为基因，二是因为利益。 ”曹国伟的这番言论，其实也是刚刚满血复活的微博未来的博弈方向。
微博市值首超Twitter，你怎么看？
移动视频矩阵，无疑极大的增强了微博的媒体属性，也让其时效性和感染力变得更加强大。
据媒体报道，10月17日美股交易时段，微博的市值达到113亿美元，一度超过Twitter，瞬时成为全球市值最高的社交媒体。 今年以来，微博的股价已经累计上涨173%。
从近一年的发展态势来看，微博采用了和Twitter两种不同的战略布局，除开微博一直在盈利的大目标上不断发力，并逐步在营收上不再依靠阿里输血的自身因素外，另一大创新则是成功的依靠移动短视频实现了远超过去的用户黏性，使市场的想象空间空前加强。 反观今天的Twitter已经有点落魄，频频传出被收购消息，窘迫到靠转租旧金山总部的办公空间来赚钱，令人唏嘘。
微博究竟做了什么？
从社交到媒体，三次短视频冲击波改造微博
摩根士丹利近期发布报告指出，视频和直播产品正在推动微博用户增长，并预计微博月活跃用户数将在2018年达到4亿。 在产品形态上，微博已经不再是成立之初的“Twitter模仿者”，而是成为类似于Twitter+Instagram+YouTube的综合平台。
个中的关键词就是视频（直播、短视频都是广义在线视频的细分类别）。 甚至可以说，在今年的3次微博市值飙升中，微博短视频领域重要战略伙伴一下科技旗下的三款差异化视频产品，秒拍、小咖秀、一直播扮演了强力催化剂的角色。
秒拍的崛起源自2014年度公益大事件“冰桶挑战”，72小时内122个明星使用秒拍发布冰桶浇身的视频，最后扩散至2000名明星。 秒拍从此火了，如今已经成长为日活跃用户超6000万的国内最大短视频播放平台。 而秒拍出现之初，亦如微博出现时那样，遭遇到了竞品的遏制性绞杀，最大的竞争对手来自腾讯旗下的微视。 然而这次，秒拍同开放式、媒体属性强烈的微博联手，并开始进入更高端的PGC领域，而不再仅仅是草根草创。 在微信朋友圈这个相对封闭的社交空间里传播的微视反而在2015年3月宣布解散。
在秒拍最终成为国内最大PGC短视频播放平台的风头中，其母公司一下科技乘势推出了另一个短视频产品——小咖秀，依靠为明星对口型大赛迅速爆红，并形成了和自家产品秒拍的差异化补缺——吸引更多草根进入，迅速成为国内最火草根娱乐UGC视频平台。 这些强有力的移动短视频，与微博这一开放式的社交网络形成化学反应，经过有效沉淀后，成为今年2月微博股价飙升的强大助力。
而在今年4月，一下科技的又一个迭代视频产品、迎着直播风口的一直播在微博试运营，同月29日，微博市值突破50亿美元，在海外市场的观点中，对于“直播+微博”这一生态的期许值之高，以及直播未来可以将微博这种社交网络真正变成一个强大媒体的可能，造就了这一次飙升。
很快，机遇又来了，奥运期间，“微博＋一直播”生态联合体爆发了强大传播力，成功的推动了如傅园慧洪荒之力和王宝强事件横压奥运讨论场等热点事件的传播，奥运和宝强事件分别成为全民“看”直播和“玩”直播的分水岭，形成一波又一波话题引爆网络……8月15日，微博市值突破百亿大关，速度迅猛。 微博这三次爆发恰恰和秒拍、小咖秀和一直播的视频矩阵成型息息相关。
更重要的是，依靠真正能光速捕捉社会热点的短视频矩阵和已有的意见领袖内容积累，微博终于完成了从“社交”向“媒体”的转型，真正成了社交媒体。 是一个能够在第一时间形成优质内容创造、发布和传播的媒体生态，而非过去的媒体报道的二次社交传播和发酵池。
最终，被低估的微博，和移动视频们强力配合之下，成功实现对Twitter的超越。
从网红到变现，移动视频正成为微博盈利窗口
Q2财报显示，微博月活跃用户达 2.82 亿，同比增长 33% ，已连续九个季度保持 30% 以上的增长。 用户黏性的增长同时，微博Q2总营收达9.27亿元，同比增长36%；净利润为3550万美元，较去年同期增长225%。
是什么缔造了经历多年烧钱的微博，快速实现营收上的超高速增长？或许，其中一部分答案依然能在秒拍、一直播、小咖秀身上找到，微博不仅和一下科技在产品上实现数据互通，二者更在商业模式上实现强强联合，互利共生。
靠和微博实现数据互通，能够短时间内成为爆款，但若没有自己的生态链，则难以焕发持久生命力。 一下科技显然明白这一点，而其突围的路径就是四个字——制造网红。
一下科技崛起之路离不开明星、达人、KOL等头部资源，众明星参与的“冰桶挑战”让秒拍大放异彩，贾乃亮、王珞丹、蒋欣的模仿让小咖秀实现病毒传播，一直播绑定宋仲基一跃成为国内最主流的直播平台。 一下科技深知明星对流量的催化，希望依靠自身产品矩阵，成就更多行业KOL，反哺微博。 这正好踩在了内容创业的节点之上，而微博和一下科技也不惜血本，在网红的内容创造上全力扶持。
一方面是给钱，微博同一下科技联手出资1亿美金，整合短视频行业上下游企业，同时还以“秒拍创作者平台”、“秒拍惠”等优惠政策，不断吸引内容创业者入驻。 以秒拍为例，会选择一些成长性好的PGC进行扶持，从资金、数据、流量、视频制作等方面帮助短视频创作者成长。 随着播放量的增加，会获得不同程度的资源扶持。
这其实就是尽可能减少创作者初期推广方面的阻碍，而内容创造者明白，要想获得支持，关键就在于用PGC的思维创造能够吸引到更多关注和黏性的视频，而非简单的用无聊或低俗的内容来博眼球。
其二是曝光率。 一直播上线的头两周，明星直播在微博上的收看总量就已达1亿次。 酷6创始人、现为一下科技创始人兼CEO韩坤曾表示：“一直播的推出，我觉得它对于我们前面两个产品来说，是一个延续，一个衔接。 ”而实际上，与其他直播平台不同，一直播所产生的内容会通过秒拍进行二次传播，再通过秒拍向微博和其他平台分发，进行多次消费。
这使得这个和微博深度绑定的短视频平台矩阵，拥有了所有内容创作者梦寐以求的超强曝光率，更容易成为网红的突破口。 更重要的是，多维度的网红创造体系，也为营收创造了变现可能。 其中，微博收获了更广阔营收视野，短视频产品功能和网红经济，帮助其扩展更多的商务合作。
“功成不必在我、功成必定有我”这种角色定位，让微博和一下科技两个相互扶持且各自独立的公司，找到了成功的路径。
从媒体到黏性，内容深度沉淀才是王道
10月18日是王宝强离婚案开庭日，微博又迎来一次流量高峰。 无他，一个开放式的媒体平台和它与生俱来的社交网络，成就了无以伦比的爆发力。 各路人马现场拍摄的图片、短视频、甚至实时直播的内容都在微博呈几何量级扩散开来。
移动视频矩阵，无疑极大的增强了微博的媒体属性，也让其时效性和感染力变得更加强大。 相对于竞品的封闭属性，微博一直足够开放，背靠新浪自身的媒体属性，用弱关系、强传播的方式耕耘自己领地，并在和一下科技的合作中找到了自己的风口。
但短视频矩阵还必须有更强大的内容创造来配合这种成长，才能真正和微博一起形成“微博+秒拍+一直播+小咖秀”的移动视频社交生态联合体。
关键点就在于一下科技的竞争者，特别是一直播所面对的数以百计的直播平台对手们，也正在即将到来的直播平台大洗牌压力下，正在不断的构建自己的PGC内容壁垒。
一下科技的三大产品，能否在这样的条件之下，突破目前正在移动视频在内容同质化和竞争激烈化越演越烈的大背景下的瓶颈吗？这将是其能否在未来成为微博下一次迭代的关键助力的核心问题。
韩坤说：“我们不只是要生存下去，我们应该成为一家伟大的公司。 ”或许，这个伟大的关键，也就在于，如何让短视频这种初期上手简单、深度创作极难的产品，能够在技术上实现更多内容创造者的“简单应用”，就如当初在小咖秀中用对口型来形成极简录制、创意百出的爆款效果那般。
如何给内容创业者降低专业创造难度、让其凝神于创意，实现“减负”，或许将成为当下拥有媒体、流量和变现优势微博和它盟友一下科技亟待解决的问题。
冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？
冰桶挑战是被名人和网络传播炒火起来的。
几年前，国外名人开始通过社交网络平台玩起了“冰桶挑战”的接力，挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。 目的是为了给渐冻人症（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）进行筹款，并呼吁社会关注。 一时间风靡全球，国内也有诸多名人参与了冰桶挑战。
什么是冰桶挑战
冰桶挑战这项活动发源于美国的著名棒球运动员皮特-弗雷发起，这个活动的规则是：参加者需要将一个水桶中的冰块还要冰水直接倒在自己头上，并且将整个过程拍成影片，上传至社交网络。
参加者完成挑战的同时，要@下一个参加者，让下一位被点名者需于24小时内，在接受“冰桶挑战”如果不能完成，就得向慈善机构捐款。 用这种方式来宣传和关注渐冻人症。
就在短短的几个月，这项游戏就风靡了全球，一直火到我国。 国内许多的名人明星也都有参加,比如：刘嘉玲、陆毅、陈晓东、桂纶镁、汪涵等等，许多大牌明星也都完成了冰桶挑战并且传递到了下一个名人。
冰桶挑战为什么如此火爆
首先，参与低门槛。 冰桶挑战准备简单，并不需要寻找或购买什么东西，只需要冰水、冰块和一个桶；也不需要特定的环境；操作也很简单，比较容易完成。
第二，多数人内心喜欢做善事。 一个操作简单就能达到传播爱心和善举的东西，很多人内心中都愿意去做。
第三，传播速度快，有曝光率。 这就是很多名人愿意做的重要原因。 既能在社交媒体上表现出自己的善心，也能增加自身的曝光率。 让自己更多的出现在公众的视野当中，有助于自身的宣传。
第四，具有经济效益。 收获曝光率的同时，增加了自身的粉丝数量，从而产生粉丝经济效益。
第五，形成雪球效应。 由于冰桶挑战传播性强，这种网络传播带来巨大的传播效果，就像国内外兴起的“众筹”行为一样，慈善行为经由网络击鼓传花，形成滚雪球效应。
冰桶挑战的争议和危害
1，淡化了活动传播的内容。 冰桶挑战的初衷是为了慈善捐款帮助弱势群体，让人们更加关注渐冻人症患者人群。 初衷是好的，但是随着活动的火爆，更多的名人只把这个活动看做是媒体曝光的好机会，粉丝不乏评价许多名人在“作秀”。 从而使该活动主要的传播能容并没有很好的宣传。
2，假如参与者把慈善公益组织的宣传和劝募活动，当成一场个人事先张扬的“慈善秀”，而忘记了发起人原本的目的，把赚取社会的“注意力”放到第一位，就已经不是慈善公益而是品牌宣传。
3，冰桶挑战自身带有一定的危险性由于“冰桶挑战”是在高温的夏季，冰水浇到头上，温差过大会使血压升高，脑血管迅速收缩，从而产生一系列应激反应，容易引发头疼症状。 严重的甚至会导致脑血管出血。 对于身体比较弱的人群来说，还是不要冒然尝试，要量力而为。
最后，不管怎样，冰桶挑战传播的是爱心和正能量，对于渐冻人患者的关爱有所增加，活动中确实能得到很大的关怀。 不能因噎废食，因为某些缺点而完全否定。