摘要：
在网站设计和运营过程中,明确网站的目标和对应的目标用户群体是非常重要的。网站的目标可以是提高品牌知名度、推广产品服务、获取用户信息等,而不同的目标往往需要针对不同的用户群体进行优化... 在网站设计和运营过程中,明确网站的目标和对应的目标用户群体是非常重要的。网站的目标可以是提高品牌知名度、推广产品服务、获取用户信息等,而不同的目标往往需要针对不同的用户群体进行优化和设计。
用户群体细分是指将目标用户划分为不同的细分群体,每个群体有着不同的需求和特点。例如,一个电商网站可以将用户划分为年轻时尚人群、中年白领人群和老年人群等。这样可以针对不同群体制定差异化的营销策略和内容运营方案。
网站目标与用户群体细分的关系体现在以下几个方面:
合理的用户群体细分是实现网站目标的关键。只有深入了解不同群体的需求和特征,网站才能提供更好的用户体验,推动业务目标的实现。
网站如何定位目标
网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等。 新竞争力认为网站定位营销的实质是对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位，预设网站在用户心中的形象地位。 网站定位的核心在于寻找或打造你网站的核心差异点，然后在这个差异点的基础上在消费者的心智模式中树立一个品牌形象、一个差异化概念。
市场营销学：分析品牌定位和市场细分以及目标市场之间的关系。
品牌是企业最宝贵的无形资产。 有没有自己的品牌，有没有一个知名的品牌，直接关系到企业的前途。 品牌在更深层次上是对人们情感诉求的表达。 经理人只有成功地塑造自己的品牌，摸透不同层次的消费者对品牌的需求，才能获得企业的发展壮大。 很多成功的实例告诉我们比赚钱更重要的是先确立卓越的品牌形象。 塑造一个在消费者心目中占据重要地位、时时刻刻让顾客满意的品牌，是企业基业常青、经营永续的基础。 那么，经理人应该如何塑造自己的品牌呢？ 一要树立消费者为中心的理念。 消费者是企业的“衣食父母”，没有消费者对企业品牌的认知和忠诚，企业很难生存和发展，更不用说做大作强。 所以，经理人在塑造品牌的过程中，必须拉近与消费者的距离，要实实在在的进行市场和消费者调查，时时处处以消费者的喜好为标准，站在消费者的立场上去体验，设身处地的关心他们的需求，建立感情纽带，促使他们成为忠诚的消费者。 切忌凭自己的好恶，主观地作出品牌决策。 二要用质量奠定品牌的基础。 质量是品牌创立和发展的根本。 没有良好质量的产品做保障，品牌的知名度在高也只是“知名”而已，终究摆脱不了“臭名昭著”的悲惨结局。 作为经理人，首先要培养员工的质量意识和严谨的工作态度，搞好企业的内部管理，扎扎实实做好各个环节的基础工作，把住产品开发和质量关，向消费者提供质量优良、功能适合、实用喜欢的产品，更大程度地满足消费者的需求。 三要巧妙宣传和炒作企业品牌。 在保证产品具有良好质量和实用价值的前提下，宣传和炒作企业品牌也是至关重要的。 品牌的知名度是公众对品牌的认知度。 要提高品牌的知名度和美誉度，离不开推广和宣传，该炒作时就炒作。 经理人要抓住一切有利时机，采取一切合法手段把企业的信息和产品向社会公布，让消费者对企业的品牌产生认知和好感，形成较强的记忆，在众多的商品中认出你的品牌，购买你的产品。 四要给品牌注入文化的内涵。 中国众多辉煌一时的“知名品牌”陨落的也如同他们产生的一样迅速，长的数年，短的数月，就被市场竞争淘汰的无影无踪。 其主要原因之一就是因为品牌缺乏文化的内涵。 品牌是商品经济的产物，它生长在消费者的心中。 而消费者受到五千年传统文化的熏陶，形成了传统的思维定式。 只有给品牌注入丰富的文化的内涵，才能在消费者的思想上产生共鸣和认同，使消费者对品牌产生偏好、喜爱和忠诚，发生购买行为。 五要打造品牌的个性。 品牌标志着一种穿越时空的品位和文化，企业的总体形象实际上就[movie=是社会公众对企业员工的]素质、产品的质量和信誉、企业社会的责任感等因素在心目中的固定化和标示化。 市场上的产品成千上万，同类产品的质量、功能、价格和服务相差无几，要想使消费者在众多的商品中能够识别你的品牌，对你的产品产生兴趣和购买行为，就必须打造品牌的识别、文化个性，突出鲜明的特点。 总之，要把自己企业的品牌做成知名的品牌，深深地根植于消费者的心中，不是一朝一夕的事情。 经理人首先要具有塑造品牌的意识；二要有良好的产品质量；三要有推广和宣传的措施；四要给与品牌丰富的文化内涵；五要打造品牌与众不同的的特点。 只有采取综合的方法，才能成功地塑造知名品牌。
网站定位
网站定位 定位是营销学的一个词汇，最早由艾尔·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）在1972年提出。 他们从传播学的角度出发，认为定位即是把产品在潜在顾客的心中确定一个适当的位置。 后来的营销学者们主张定位不仅是产品生产出来之后的传播行为，更重要的是必须对产品进行改变，即根据产品的特征及该特征带来的利益、特定的使用场合、特殊的使用群体、比竞争对手的产品更多用途等方面的内容进行设定。 如同企业、产品一样，网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等。 网站定位营销的实质是对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位，预设网站在用户心中的形象地位。 关于网站的定位概述：1、网站前景。 这其实应该是网站远景规划，你的网站向哪个方向发展，发展空间有多大，预计受众有哪些，受众量有多少，这些都直接决定你定位的网站是否值得做下去，大家都知道屠龙术的笑话，屠龙术再吓人，可惜无龙可屠，同理，任你网站做得再漂亮，无人欣赏就没有任何价值。 2、自身优势在定位网站之前，我们要先了解下自己的情况。 比如你特别了解游戏，那么你就可以做游戏类的网站，对汽车行业很了解，那就去做个汽车类的网站，要结合自己的情况来。 不要做自己特别不了解的行业.要做 自己擅长的方面。 因为做网站的站长有几十万，还有很多的资金充裕的互联网公司，我们只有凭自己的专业跟别人去竞争，只有自己熟悉或者专长，才能真正确定网民需要什么，才能向网民提供真正有价值的内容，吸引网民二次访问，只有这样的网站才容易成功。 还有自己的地域优势,在一个服装厂附近做电子购物就比其它地方有优势.3、竞争对手在初步确定一个网站定位后，就可以根据相应的关键字去搜索一下，同类的网站有哪些，网站规模如何，如果你能真的想到一个大家需要而尚没有人做的方向，那十分恭喜你，成功的机率就大了很多。 当然，这也不是说有同类网站不可以做，只要能提供网民真正需要的内容，做出特色和差异，还是有发展潜力的。 4、可行性这里的可行性的影响因素包含技术，资金，如果一个新手想做一个搜狐，新浪一样的门户网站，劝你还是放弃，做好市场调查后再入手。 对于个人站长来说，资金影响通常不大，主要就是技术，如果懂程序和美工，可以自己进行页面和程序设计最好，否则就可以到网上找适合的模板，适合修改一下即可，而如果什么不懂，最好就找一个完全适合的网站系统，修改下栏目设置和内容即可，如果既不懂技术又找不到合适的模板，还是放弃为好,当然,不排除有人愿意出钱请别人实现,毕竟有钱能使鬼推磨。 5、赢利模式对于站长来说，这才是根本问题，虽然个人站现在的赢利方式也就那么几种，GGAD，广告联盟，亚交，第一视频，但是对于一个想发展壮大的网站，明显远远不够，如果想到的网站定位，找不到好的赢利模式，就直接限定了网站的发展前景。 网站定位的注意事项1、网站一定要为网民提供有价值的服务，最好是提供独特性的服务。 2、不要盲目追随，“某某网站做的太好了，非常盈利，如果我们也做一个应该也会很好吧。 ”如果你正在这样考虑问题，可能会陷入危险的状态。 前些天也有用户问我：“在做一个hao123如何?会比现在的更全”我想这个问题许多有网站运营经历的人都会持反对意见。 别人能做的，你未必;以前能做的，现在未必;同一个概念绝大多数人轻易不会改变偏好。 可能即使你下10倍的力气，也无法做到另一个hao123。 3、不要定位不准确，内容纷杂。 许多网站的运营者为了提高人气量，不断的增加栏目内容，以至于天文、地理无所不包，更有精通搜索引擎的同行，却可以把网站的流量炒作的沸沸扬扬。 然而，如果网站没有核心的内容，或核心内容不够强大，是很难留住用户的，沸沸扬扬往往也只是昙花一现而已4、不要盲目的搞什么web2.0 .个人网站远离web2.0吧，玩不起的概念性东西。 有不少个人网站在2.0之路上跃跃欲试，试验了一年之后，最后都纷纷关闭.连方兴东砸了上千万，面对失败都认为自己太年轻，太天真，我们用我们个人网站的点滴能量去撬地球。 还是回家慢慢玩。 5、不做分类信息网站,建议这类型的分类好友不用把自己伟大的梦想寄托在分类信息网站上,分类信息这样的项目,看起来门槛很底,但是做起来以后你就知道其实这是一个不适合个人创业的项目.网站定位就是决定网站的方向，方向错误可能产生巨大成本，比如求大求全的例子，可想而知要维护这样一个大网站所需要的编辑人员、信息资源、技术支持，推广和营销等等，因为涉及行业、地区较多，如果做到位，就一定都是某个行业的专业人员，专业队伍。 。 方向错误的更大成本是人力、财力、物力的无效运行，即使付出了很多，可是难以获得回报